“东风夜放花千树”。6月25日-26日，位于广州天河区闹市的正佳广场正式推出“正佳夏夜嘉年华”夜游特色项目，为消费者带来夜游、夜演、夜读、夜宵等一站式的“夜生活”新体验，满足市民及游客的多元需求。这是广州城内大型综合体推出的首个夜游特色项目，旨在打造具有想象力的夜游空间，点燃广州城“夜经济”独具特色的文化魅力。

　　近年，广州依托优越的气候条件、丰富的商品资源和庞大的消费力，成为夜间经济“成长”的沃土。根据阿里研究院及相关机构发布的《数字点亮夜经济（2019）——透过数据看12城市夜经济》报告显示，广州夜经济活跃度位居全国前列，夜间观看电视剧时长、夜间网购占比、夜间直播数量、夜间出行活跃度等指标位居各大城市第一位，夜间商户支付活跃度排名第二位。疫情防控进入常态化阶段，夜间经济更是成为各大企业争相抢占的新高地，被广州市视为扩大内需市场、刺激消费复苏的新增量。

　　越夜越精彩：一场文商旅融合的“狂欢派对”

　　夜幕降临，华灯初上，一场“狂欢派对”闪亮登场。“正佳夏夜嘉年华”夜游特色项目仅需99元，消费者便可以在夜间时段通玩正佳广场内海洋馆、雨林馆、哇哇哇游乐城等文旅设施，领略不一样的仲夏奇妙夜。

　　在海洋馆，探索夜晚海洋的秘密，欣赏“花舞鱼间”沉浸式海洋艺术展带来的独特体验；在雨林馆，与变身“夜晚精灵”的小动物们一同挖掘夜晚大自然的“秘密”；在博物馆，讲解员将化身“守夜人”，带领充满好奇心的参观者展开一场妙趣横生的“夜闯”博物馆之旅……

　　这里既是大朋友小朋友们的“探险胜地”，更是热爱“买买买”、“吃吃吃”一族的天堂！商品琳琅满目的夜间市集、美食香气四溢的深夜食堂、温暖宁静的1200不打烊书店，将抚慰每一颗夜晚疲倦的心灵。场内的特色餐饮还将面向广大吃货们推出深夜优惠套餐，让消费者们吃得开心，更吃得舒心。

　　为了让广大市民和游客放心来夜游体验，此次“正佳夏夜嘉年华”活动防疫措施不仅没有丝毫松懈，反而有所加强。正佳广场专门培训了40名防疫人员上岗防疫及巡查，建立了一套完善的防疫应急预案，并根据客流监测情况及时采取“限流”措施，做到防疫经济两不误，确保市民和游客的夜游体验安全。

　　越夜越美丽：为羊城夜间消费市场赋予新内涵

　　在广州，夜间经济由来已久。早在1984年5月，广州就设立了全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，成为国内夜间经济的先行者。但是，广州夜间消费仍存在着短板。比如，夜间经济的构成业态中，餐饮业态占比较高，缺乏系统性的综合消费服务项目。此次“正佳夏夜嘉年华”活动的推出填补了这一空白，满足了城市居民对夜间经济更高层次的消费需求。

　　正佳广场希望，“正佳夏夜嘉年华”能成为广州“夜经济”的一张新名片，鼓励年轻人一同进入“夜正佳”，获得与白天业态截然不同的消费场景和独特体验。从“娱乐+购物”、“娱乐+旅游”、“娱乐+文化”到“娱乐+艺术”，不同业态的混搭，形成文商旅深度融合的新业态，为购物中心发力夜间经济创造更多想象力，为广州夜间消费市场赋予更多的文化内涵。

　　越夜越迷人：打造广州“新地标”

　　近年来，国家及地方相继制定发展夜间经济的政策与措施。2019年8月，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中第十二条指出，活跃夜间商业和市场。

　　今年4月，广东省商务厅印发《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施》，提及要打造夜间经济集聚区、示范商圈（示范街区），鼓励商圈适当延长营运时间。

　　今年5月，广州发布的《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》也指出，要打造“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消费品牌，打造一批具备岭南特色、影响力大的地标性夜间经济集聚区，并丰富夜间消费业态。

　　“夜经济”的概念，给予一直充满想象力的正佳广场再一次“开疆辟土”的机会。正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示，“夜经济”既是夜市、夜宵，也是衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标。它应该给城市带来新的文化价值、新的流量入口的内涵和元素，也应该给市民和游客带来更多幸福和欢乐的体验。

　　一直以来，正佳广场抓住游客和年轻人群体，不断开发出更多受年轻人喜爱的、符合广州岭南文化特性的“夜经济”旅游项目：2016年，正佳广场打造了极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆、广正街、开心麻花剧院、哇哇哇游乐城等不同特色主题的项目。这些承载“夜经济”元素的文旅业态，吸引了全国乃至全球各地年轻、亲子群体前来体验沉浸式的夜游。

　　今年以来，正佳广场抓住夜间经济的新风口，不断发掘市民和游客“夜文化”、“夜生活”的新需求。6月12日，正佳广场积极参与到广州“Young城Yeah市”夜间消费节中，开启了“Night in正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动，颠覆以往了市集的固有印象，集地方文化展示、创意产品售卖、休闲娱乐于一体，打造出了潮流青年喜爱的嗨玩市集，吸引了大批城中潮流青年，迎来了五一后的又一人流和销售高峰。

　　此次“正佳夏夜嘉年华”活动将再一次“点亮”羊城夜空，将“夜”和“潮”相结合，融合商圈景色与购物中心，打造文商旅一体的“夏夜嘉年华”，含嗨玩市集、狂欢大舞台、儿童游乐场、泼水泡泡节、哇哇哇游艺互动等夜经济娱乐休闲活动，让夜经济潮起来、造起来！其目标是打造世界级旅游目的地，成为广州夜间消费的一座“新地标”。