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“中国在线音频第一股”荔枝:用声音记录世界 打开了“声”局面

发表时间:2020-11-19 18:07:12    信息来源:本网 浏览量:-
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今年1月

“中国在线音频第一股”荔枝成功上市纳斯达克

这是天河科韵路沿线上市的

又一家科技企业

成立于2013年的广州荔支网络技术有限公司,走过7年的创业历程,其创办的“荔枝”(原荔枝FM)如今已成为中国最大的UGC音频社区和最大的互动音频娱乐平台,该平台致力于帮人们展现声音才华。只需要一部手机,每个人都可以在荔枝便捷地创建属于自己的音频节目,一键存储、分享,并与其他用户互动娱乐,用声音记录和分享生活。

创业初衷:帮人们展现声音的才华

  来到位于黄埔大道中的羊城创意产业园,一栋玫瑰色大门的建筑格外引人注目,这就是上市科企荔枝公司的所在地。提起创业初衷,荔枝相关负责人介绍道,“起初我们并不是把荔枝当作一门生意,而是想帮助人们展现自己的声音才华。当时做播客的门槛也非常高,需要有很多设备,如调音台和麦克风等,录完之后还要用相应的软件进行声音编辑、降噪,操作很繁琐,创立荔枝是希望可以解决这个痛点。”
  据介绍,荔枝用户只需要一部手机,在录音的同时就能对周围的环境音进行降噪,并可美化声音,随时添加背景音乐,操作简单,音质跟在录音棚里录制的效果相差不大。荔枝的创始人赖奕龙对声音也有着一种情结,他喜欢音乐,做过一年的情感电台DJ,甚至在1999年组织了一场摇滚音乐会,后来这些经历都成为了他创立荔枝的驱动力,因为他相信声音是有温度的,也是治愈的。随着移动互联网大潮汹涌而至,荔枝乘势而起,这也成为了他的创业代表作。

  2013年,赖奕龙带着20余人的团队搞研发,创办了手机电台荔枝,半年后经过精心打造的声音互动App荔枝上线,一下子就俘获了听众。作为一家低调务实的广州互联网企业,荔枝致力于产品、技术的研发及创新,在音频技术和用户体验上精益求精。2015年1月,荔枝获得小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本4家机构的2000万美元C轮融资。

创新发展:打造UGC音频社区AI赋能

  从2013年成立到2020年走向上市路,荔枝经历了7年的酝酿。“荔枝是广东知名的水果,象征着荔枝在广州本土的孕育发展。更重要的是,像荔枝这种水果,需要成长几年后才能结果,而一旦结果子,就可以持续不断多年有收成,这与荔枝创始团队倡导与坚持的‘做长期的事,有积累的事’的创业理念高度切合。”荔枝相关负责人如是说道。

  2016年,在线音频行业进入模式分化发展阶段。当时,知识付费模式火热,但是坚持长期主义的荔枝并没有跟风凑热点,而是开辟符合自身特性的UGC发展之路,并逐步在竞争中显现优势。保持低调的荔枝一直不断通过创新为发展蓄力。在内容上,荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别,包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。2016年10月,荔枝在行业内率先上线语音直播功能,开创性启动强互动性的音频娱乐产品,让主播能随时随地做语音直播,并与听众高效互动。此外,荔枝还推出“声鉴卡”和“听声音找朋友”等创意互动玩法,让用户感受到声音社交的乐趣。

  好的产品离不开技术的支持,荔枝非常注重技术的研发,专注于录音功能的开发和用户体验上的改进,让每个人都有机会创建专属于自己的主播频道。当下,人工智能技术正在改变人们创造和分享音频内容的方式。据介绍,荔枝还将AI技术应用于内容分发和内容创作等多个环节,并率先在音频行业内摒弃了编辑推荐,全部采用AI算法来进行内容推荐,这为听众提供了更多个性化的内容发现,也为主播提供了个性化的全自动内容分发功能。

走向上市:全场景发展探索多元商业模式

  2019年,音频行业全场景发展期来临:行业形成完善的服务生态链条,商业模式上更清晰,平台差异化竞争逐步显现,加大布局智能硬件等。荔枝也在积极布局海外和LOT(物联网),第一款海外产品上线,与百度旗下人工智能硬件品牌小度合作开启实时互动音频在LOT领域的落地,开拓更多音频使用场景;2019年10月,荔枝与手机网络游戏“一恋永恒”宣布达成重要合作,在进一步拓宽用户使用场景的同时,打通声音的更多玩法和可能性,并形成商业模式的闭环。
  年轻人的社区是荔枝一大特色。据介绍,截至2020年一季度,荔枝有约60%的用户是出生于1990~2000年,这一代年轻人成长于移动互联网时代,有着强烈的表达创作欲望,也是线上娱乐消费的主力人群。在此基础上,荔枝探索了多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、LOT场景拓展等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。
  2019年8月,荔枝入选2019年中国互联网企业100强榜单,成为整个音频领域首家也是唯一一家入选百强榜的企业。2020年1月,在新冠肺炎疫情暴发前,蛰伏已久的荔枝登陆纳斯达克交易所,成为中国在线音频第一股,开启全球化探索之路。

  疫情期间,“宅经济”成为风口,在线音频逆势增长。从大年初一开始的半个月,荔枝活跃用户数同比增长了近六成。为动员用户关注疫情、支持抗疫,荔枝于1月28日推出“抗击疫情,我们在一起”专题,充分发挥UGC模式优势,上线话题“为你讲述疫情背后的故事”,并通过捐资赠物200万元支持抗疫,积极地践行企业社会责任。

  据悉,目前,荔枝累计拥有全球用户超过2亿,截至2020年第二季度,荔枝月均活跃用户达到5590万,月活跃内容创作者的数量达到615万。“荔枝于2015年11月进驻羊城创意产业园,当时公司只有100多人,如今荔枝团队已经扩展到将近800人了,得益于园区产业聚集和良好的创业氛围,荔枝在这里不断扎根生长。”荔枝相关负责人表示,未来荔枝将继续走UGC路线,扶植内容创作者成长,用AI技术驱动平台发展,积极探寻多样化商业模式,开拓声音经济新局面。


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