近年来，以直播电商为代表的新业态蓬勃发展。广州作为“直播电商之都”，在促进直播电商行业发展方面做了哪些探索？

　　近日，广州市创建“全国网络市场监管与服务示范区”工作新闻发布会召开。发布会上，广州市商务局副局长吴炳祥回应表示，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。下一步，广州市商务局将围绕创建“全国网络市场监管与服务示范区”目标任务，强化政策引导和公共服务，从兴消费、推品牌、促转型、优生态四方面推动电子商务高质量发展。

　　吴炳祥介绍，2020年以来，广州市商务局积极响应商务部关于推动直播电商等新业态新模式规范健康持续发展的部署要求，在市委、市政府的领导下，创新出台全国首个直播电商产业政策，举办全国首个以城市为平台的直播电商节，以“14个全国首创”引领直播电商制度创新，持续推动直播电商产业健康发展。经过3年的接续发力，广州直播电商生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型不断加速，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，成为活跃消费市场、助力循环畅通的重要引擎。

　　“2022年1月～11月，广州实物商品网上零售额2268.15亿元，同比增长12.4%，是全国增速（6.4%）的近2倍，占广州全市社会消费品零售总额的比重从2019年的13.9％提高至23.9%。”吴炳祥介绍称，权威机构报告显示，广州网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一，综合排名位居全国十大直播之城榜首，全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。

　　下一步，广州市商务局将围绕创建“全国网络市场监管与服务示范区”目标任务，强化政策引导和公共服务，推动电子商务高质量发展。

　　在2022年广州国际购物节期间，以“元宇宙消费品牌主题展”展示广州各大商圈消费品牌元宇宙特色，打造数字化城市。

　　依托世界级城市商圈建设，天河路商圈全面挖掘“元宇宙+”示范应用融合发展，深度链接零售、餐饮、住宿、娱乐、文化、体育等领域的元宇宙应用场景，“华南第一商圈”成为一个映照“真世界”的虚拟元宇宙“新世界”，人与人、人与信息、人与商品、人与服务的关系都发生了深刻的改变。

　　随着新一代信息技术迅猛发展，天河引进和培育特色与实力兼备的数字服务企业，构筑“1+3+N”发展新格局，突出培育人工智能、5G、数字文化、电竞等新兴领域，出台《广州市天河区推动经济高质量发展的若干政策》《加快发展数字经济若干措施》等一系列政策支持数字经济发展，全面推进数字产业化和产业数字化。

　　未来，天河区将通过打通线上线下全场景购物，打造“消费+金融”创新消费模式。引导商圈内商贸载体搭建线上商城、直播平台、VR实景逛店，打造私域流量池，借助第三方公域流量打通线上销售渠道，培育消费新热点，让全民关注直播发展，全方位宣传推介天河品牌。