在广州的商业版图上，天河商圈的地位不言而喻。从早年引领国内消费潮流、创下了商业奇迹的天河城，到今年3月底新开业的、成为潮人打卡地的K11，天河商圈从来都不缺话题。

在高档住宅区云集、甲级写字楼密布的天河区，天河路商圈与珠江新城商圈各自精彩。短短的天河路上，天河城广场、天环广场、正佳广场、万菱汇、太古汇一字排开，人气旺盛，各有捧场客。相形之下略显冷清的珠江新城商圈，近一年多来却因相继开出了天汇广场和K11，转而成为城中热门的消费地。

摆脱同质化？升级换代进行时

在电商凶猛的当下，商场扎堆而开，如何吸引人流，的确很考商家智慧。早些年，天环广场尚未进驻天河路，除太古汇以硬件取胜，走高端路线以外，其他商场如天河城广场、正佳广场、万菱汇、高德置地春广场、太阳新天地等在经营定位上都是大而全，差异化不明显，一度被人诟病。近年，各商场暗自发力，时至今日已经走出了各自的路子。

正佳广场的策略是将传统商场变成“旅游目的地”，吸引全国及广州周边客群。从正佳海洋世界，到自然博物馆，近期还将开放热带雨林馆，虽然面临短期内损失租金、加重成本的问题，但经营者旨在冲破传统商场的局限，作出了不少新尝试。6月，主题街区“广正街”还将在正佳开业，这一主打广府文化的网红餐饮集合体，预计将会带动不少人流。一直以来，人气旺、亲子乐是正佳的两大特色，不过，也许令经营者始料不及的是，商场旺盛的人气却令消费人群悄悄产生了分层，喜欢安静舒适的购物环境的人，转投向天河商圈另一个也大打亲子牌的商场——天汇广场。

同样定位于家庭消费的天汇广场igc，有着港资商场的精细化管理，简单明了的空间布局，精选的品牌组合，加上小黄鸭等几次成功的展览，令它在开业之初已赢得不少赞誉。餐饮、超市、电影院和玩具城成为它吸引家庭客的法宝。

与天汇同时期入驻天河商圈的天环广场，体量较大且主打轻奢路线，相对太古汇、天汇广场等，顾客定位稍为宽泛，更偏年轻化，苹果旗舰店、百丽宫影院、各种热店以及一系列活动，也为它赢来不俗的人气。

值得一提的还有一路之隔的万菱汇，经过重新招租和升级换代，引入了许多日系潮牌、快时尚品牌和生活形态店，走上年轻化、文艺化路线。如果你购物注重性价比，也喜欢“有质感的生活”，逛逛万菱汇的快时尚品牌及ZARAHOME、无印良品等家居用品集合店，最后在“奈雪的茶”打个卡，也是个不错的选择。

至于之前因广百撤场而引起关注的高德置地春广场、业主和管理层变更的太阳新天地，经过重新招租和品牌更新，也在不断自我完善中。

商场变身展览厅、艺术馆？想你来逛！

今年3月底开张的K11，在全城掀起艺术打卡热，持续至今仍未消退。上周六记者来到K11，只见前来看热闹、自拍的市民仍然热情高涨，除了文青、潮人这些目标消费客，也不乏结伴而来的大妈大爷。商场的运行仍未十分顺畅，最近朋友圈中就有不少人吐槽它复杂的停车交费流程，无论如何，作为城中唯一一家打着高雅的艺术旗号的商场，K11已经赚尽了眼球。不过，在过了一把新鲜瘾之后，讲求实际的广州人是否还能持续热情高涨地去逛店？就要拭目以待了。

在天河商圈，太古汇素以一流的业绩令人瞩目。一个接一个的活动策划，令它在城中一直保持着话题度。近日，由广州太古汇与英国国立维多利亚与艾伯特博物馆联手举办的《鞋履：乐与苦展览》，展示了跨越6个世纪，超过140双来自全球各地富有深意的鞋履，一时成为朋友圈中刷屏的焦点。

此次是该展览在太古地产旗下商场做亚洲首个巡展的第三站，同时也是华南区的首站。展览分五大主题展区，将持续至6月26日。以“鞋盒”为设计概念的展馆位于商场M层中庭，成为承载鞋履历史的“藏宝盒”。展品中包括极具历史价值、由名师设计或是名流人士曾经穿过的鞋履，如贝克汉姆穿过的adidas足球靴、艾尔顿·约翰（EltonJohn）的靴子以及英国伊丽莎白皇太后拥有的鞋子等。

富有新意的展览和活动，无论是艺术展还是其他主题，无疑是众商场将来重点打造的一个方向。正是这些不可取代的体验和有趣的互动，才令消费者走出家门，对实体店重燃兴趣。天河商圈的各商场重金打造的各种消费体验与模式，将向广州的商业注入更多活力。